Мы "съедим" всех конкурентов по ТОП на обед
+7 (953) 555-54-37
+7 (930) 800-07-60

Пн-Сб: 900 - 1800

ТВ либо радио, журнал или интернет — где лучше разместить рекламу?

эффект от рекламы

Учитывая тематику вопроса, сразу вспоминается расхожая фраза всех рекламистов и маркетологов — «реклама двигатель торговли». Однако каждый двигатель имеет разную мощность. Поэтому ваш бизнес может подталкивать старый малолитражный или нести вперед с сумасшедшей скоростью мощный реактивный.

На каком двигателе можно обогнать конкурентов?

Однозначного ответа на такой вопрос найти невозможно. Все зависит от двух факторов — вид бизнеса и характер целевой аудитории. К примеру, если вы торгуете пивом и сигаретами в небольшом ларьке, то вам точно не поможет реклама в соцсетях. А если вы захотите разместить ее на билбордах, тогда как целевыми клиентами вашей компании являются крупные машиностроительные предприятия, это не даст никакого эффекта.

Знаменитый рекламщик Дэвид Огилви много десятилетий назад сказал — «Я знаю, что половину рекламного бюджета трачу впустую, правда не знаю, какую именно». Это гениальное высказывание актуально и по сей день. К сожалению, наш бизнес знает лишь то, что реклама нужна. А вот какой она должна быть, понимают не многие.

Задача этой статьи заключается в доступном описании современных видов рекламы и помощи в определении оптимального способа взаимосвязи с покупателем.

Классификация рекламы

Реклама классифицируется по нескольким типам:

  • по целевому воздействию;
  • типу сегментирования;
  • по способу обращения;
  • по широте распространения и др.
    • Классификация по способу распространения является наиболее востребованной. Поэтому на ней мы и остановимся. А потом сделаем сравнение представленных видов — ТВ, радио, интернет и т.д.

      Телевизионная реклама

      реклама на тв

      Выгоды

      1. Изображение+звук+динамика в одном рекламном продукте.
      2. Охватывает большую аудиторию.
      3. Действует на подсознание человека(если ролик создан правильно).
        1. Недостатки

          1. Самая дорогая, как в плане создания роликов, так и эфирного времени.
          2. Создать качественный ролик могут только профессионалы. Плохой ролик — это неэффективная трата рекламного бюджета и, возможно, негативное отношение к рекламируемому продукту.
          3. Контакт с аудиторией ограничивается продолжительностью ролика(как правило, это несколько секунд).

          Кому подходит?

          Конечно, это товары массового потребления — продукты, мыло, шампуни и т.д. Для региональных компаний будет актуальным размещение рекламы своих товаров/услуг на местных телеканалах. Также возможна реклама о продаже недвижимости.

          Цель любой ТВ-рекламы — заинтересовать конечного потребителя.

          Примерные затраты на телевизионную рекламу в регионе

          Например, чтобы создать видеоролик продолжительностью 15 секунд, потребуется от 10 000 до 100 000 рублей. Для размещения ролика на региональном телеканале нужно выложить минимум 1,5 тысячи рублей за один показ. Если говорить о федеральных каналах, то здесь рекламные кампании будут стоить не менее 1 млн. рублей.

          Реклама на радио

          Реклама на радио

          Выгоды

          1. Оперативность. Создание рекламной аудиозаписи не занимает много времени. Поэтому рекламную кампанию можно запустить очень быстро.
          2. Относительная доступность. Затраты на разработку аудиозаписи будут не большими. Однако стоимость эфирного времени у каждой радиостанции разная. Самым экономным вариантом станет размещение на региональных радиостанциях.
          3. Массовость. Радио играет повсюду — торговые центры, общественный транспорт, парикмахерская и т.д. Поэтому рекламу на радио могут слышать миллионы людей.
          4. Признак статуса компании.

          Недостатки

          1. Доступен только звук, изображение отсутствует.
          2. Низкая концентрация внимания. В большинстве случаев, люди включают радио в процессе какой-то работы, так сказать, чтобы не было скучно.
          3. Низкая эффективность. Услышав по радио анонс рекламного блока, многие слушатели переключаются на другую волну.

          Кому подходит?

          Реклама на радио будет актуальна в качестве анонса какого-то события. Например, когда требуется оповестить большое количество людей об открытии магазина, выступлении звезды, начале акции и т.д. Реклама продукта, чаще всего, не запоминается. Однако если в ролике будет какая-то неординарная информация, например большая скидка, такую информацию обязательно запомнят.

          Учитывая то, что радиореклама является сравнительно недорогим способом продвижения своего товара, она отлично подойдет для молодых фирм, которые смогут быстро заявить о себе и своих продуктах.

          Цель рекламы на радио — заинтересовать конечного потребителя.

          Примерные затраты на создание рекламной аудиозаписи

          Для разработки саундтрека потребуется от 1 000 до 5 000 рублей. Стоимость размещения одного проката на региональном радио будет стоит не менее 200 рублей. Однако, стоит учитывать, что разовый запуск рекламы пройдет абсолютно не замеченным. Потребуется как минимум 10 раз в день. Чем чаще она будет звучать в эфире, тем лучше.

          Печатные СМИ

          печатные сми

          Выгоды

          1. Продолжительность контакта зависит от читателя. Если реклама будет интересной, с большой долей вероятности можно предположить неоднократное ее прочтение.
          2. Долговечность. При однократном размещении, реклама работает до того времени, пока читается журнал.
          3. Возможность выбора целевой аудитории. В зависимости от продвигаемого продукта, можно подбирать конкретные газеты/журналы с узкоспециализированной тематикой.
          4. Подчеркивает статус компании.

          Недостатки

          1. Только визуальное восприятие.
          2. Дороговизна разработки макета и последующего размещения.
            1. Кому подходит?

              Практически для всех товаров/услуг. Выбор зависит от самого журнала. К примеру, если это дорогое бизнес-издание, логично будет разместить в нем рекламу товаров премиум класса. Для женских журналов актуальными станут товары повседневного спроса. В узкоспециализированных печатных изданиях нужно размещать рекламу товаров, которые пересекаются с тематикой журнала.

              Примерные затраты на разработку рекламного маркетинга

              Стоимость качественного продукта начинается от 10 000 рублей. Цену размещения, даже примерно, указать невозможно, поскольку она очень разнится. Цену формирует несколько факторов — популярность журнала, его тираж и площадь рекламы. Например, бесплатное глянцевое издание с месячным тиражом 8 000 экземпляров возьмет за 1 полную рекламную страницу около 20 000-30 000 рублей.

              Реклама в информационных газетах

              Реклама в информационных газетах

              Выгоды

              1. Низкая цена. Производство макета и размещение стоит недорого.
              2. Точность попадания. Есть возможность выбора специализированных газет.

              Недостатки

              1. Только визуальное восприятие.
              2. Низкая эффективность. Люди очень редко просматривают рекламные объявления в подобного рода газетах.

              Кому подходит?

              Фирмам, предлагающим товары либо услуги конечному потребителю. Очень важен правильный подбор газеты. Если это рекрутинговое агентство, тогда ему стоит обратить внимание на специализированные издания с объявлениями о работе.

              Примерные затраты на размещение

              Информационные газеты являются самым экономным вариантом размещения рекламы. Для простого объявления даже не потребуется изготовление макета. Если необходим рекламный блок, стоимость макета будет варьироваться от 500 до 1 500 рублей. Цена размещения зависит от ряда факторов — во первых, от самой газеты, также от места размещения, размера, способа оформления. Примерная стоимость — от 500 до 5 000 рублей.

              Наружная реклама

              Наружная реклама

              Выгоды

              1. Большой охват аудитории.
              2. Привязка к региону. Реклама размещается в конкретном населенном пункте.
              3. Относительно низкая цена 1 контакта.

              Недостатки

              1. Трудности в сегментировании. Сейчас достаточно проблематично отыскать место максимального контакта с ЦА практически для любой сферы.
              2. Непродолжительное время контакта. Обычно человек смотрит на билборд около 2-5 секунд.
              3. Низкий уровень эффективности. Из-за большого количества билбордов на улицах городов, выделить какой-то конкретный товар не представляется возможным.

              Кому подходит?

              Различные региональные фирмы с разной сферой деятельности. Возможно размещение как имиджевой рекламы, так и продающей.

              Примерные затраты на размещение

              Самая популярная наружная реклама — билборд. Ее стоимость разная и зависит от месторасположения рекламного щита, его размера, наличия либо отсутствия подсветки и т.д. Цена баннера для щита колеблется от 2 000 до 7 000 рублей. Если взять обычный замкадовский городок, то за 1 билборд здесь придется ежемесячно платить от 10 000 до 25 000 рублей.

              Реклама в интернете

              Реклама в интернете

              Выгоды

              1. Попадание в целевой сегмент. Рекламу можно рассылать точно по адресу.
              2. Оперативность. Быстрый запуск кампании, а также возможность ее оперативной коррекции.
              3. Контроль. Всегда можно посмотреть статистику контактов.
              4. Несколько средств воздействия. Это может быть звук, изображение, какие-то спецэффекты.
              5. Низкая цена 1 контакта.

              Недостатки

              1. Эффективность рекламы зависит от профессионализма специалиста, занимающего рекламной кампанией. Стоит заметить, что высококлассных специалистов не много.
              2. Недостаточно развитая «культура посадочных страниц». Большинство страниц, на которые приводит реклама, имеют низкую конверсию.
              3. Риск «скликивания» рекламного бюджета недобросовестными конкурентами.

              Кому подходит?

              Любой вид бизнеса, чья ЦА пользуется интернетом.

              Интернет-реклама делится на несколько видов:

            2. контекстная;
            3. баннерная;
            4. таргетинговая.
            5. Каждый вид обладает некоторыми особенностями и секретами.

              Примерные затраты на интернет-рекламу

              1. Изготовление
                Разработать рекламную страницу в агентстве будет стоить от 10 000 до 70 000 рублей. Средняя стоимость качественной посадочной страницы — 35 000 рублей. При хорошей конверсии сайта, отдельную посадочную страницу можно не делать.
              2. Размещение
                Преимущество контекстной рекламы заключается в возможности оплаты лишь за клики. То есть, вы платите только если пользователь заинтересовался рекламой и зашел на ваш сайт. В регионах стоимость 1 клика варьируется от 3 до 30 рублей.

              И все же, что будет лучше для раскрутки бизнеса?

              скорость рекламы

              Точного ответа вам никто не даст. Но, стоит отметить, что в последнее время бизнес отдает предпочтение интернет-рекламе. А конкретно, контекстной, прирост которой составил 27%. Другие виды немного сдали свои позиции.

              Всегда востребована ТВ-реклама. Однако, в большинстве случаев, это реклама продукции крупных российских и мировых компаний. Региональные фирмы отдают предпочтение другим видам рекламы, в частности тому же интернету.

              Сейчас очень популярна реклама в социальных сетях. Каждая фирма создает сайт либо группу в соцсетях. Таким образом она хочет привлечь как можно большую аудиторию.

              Заключение

              Для раскрутки оффлайн-бизнеса рекомендуется применять несколько каналов связи с клиентом. Какие конкретно, зависит от самого бизнеса. Но, интернет-реклама, в любом случае, должна быть. Если у вас онлайновый бизнес, интернет-реклама нужна вам как воздух.

              Несмотря на наше раздражение от назойливой вездесущей рекламы, она работает. Грамотно организованная рекламная компания увеличивает продажи. Так что реклама — действительно двигатель торговли!

              Региональные компании все больше выбирают интернет-рекламу, и вот по каким причинам:

              • цена контакта и фактической сделки;
              • выбор платежеспособности аудитории;
              • настройки таргетирования;
              • подробная статистка;
              • большие медиа-возможности;
              • контроль бюджета.